GBP heatmaps : mesurer la portée réelle d'une fiche établissement

En recherche locale, la proximité entre l'utilisateur et l'établissement est un facteur de classement à part entière. Deux personnes distantes de huit cents mètres voient un pack local différent. Un rapport annonçant « position 3 » sur une requête locale ne décrit donc rien de mesurable.

Le principe de la grille

L'outil simule une recherche depuis chaque point d'une grille centrée sur l'établissement, puis colore le point selon le rang obtenu. Le résultat est une tache : dense et sombre près du centre, dégradée en périphérie. Sa forme compte plus que sa moyenne.

Trois formes typiques

• Tache concentrique réduite : la fiche tient sur sa proximité immédiate, les signaux de pertinence et de notoriété sont faibles.
• Tache déformée : un concurrent puissant absorbe un secteur entier ; l'expansion doit se faire du côté opposé.
• Tache large et homogène : la notoriété compense la distance, signe d'un profil d'avis et de citations solide.

Ce que l'on corrige selon la carte

Une zone faible au nord ne se corrige pas en publiant du contenu générique. Elle se corrige par des signaux rattachés à cette zone : pages de quartier réellement utiles, avis mentionnant le secteur, photos géolocalisées, partenariats locaux, cohérence stricte du nom, de l'adresse et du téléphone dans les annuaires couvrant la zone.

Les erreurs d'interprétation

• Comparer deux relevés faits avec des grilles ou des pas différents.
• Confondre une catégorie principale mal choisie avec un problème de notoriété.
• Chercher à couvrir une agglomération entière depuis une adresse unique.
• Lire une variation hebdomadaire comme une tendance.