Migration de site : la checklist SEO qui évite la chute de trafic

Le jour de la mise en ligne n'est pas le moment critique d'une migration : c'est la troisième semaine, quand les rapports montrent une baisse et que personne ne sait si elle est normale. La seule protection est un inventaire fait en amont.

Avant : l'inventaire

• Crawl complet de l'existant, croisé avec les URL connues de Search Console et des logs serveur.
• Trafic organique et conversions par URL sur douze mois, pour hiérarchiser.
• Backlinks par URL : une page à fort profil de liens ne se supprime jamais sans redirection — voir notre dossier netlinking.
• Balisage existant : données structurées, canonical, hreflang à reproduire.

Pendant : le plan de redirections

Un tableau à trois colonnes, une ligne par URL : ancienne, nouvelle, statut attendu. Chaque redirection est un 301 en un seul saut. Les chaînes de deux redirections ou plus diluent les signaux et ralentissent le crawl, un point détaillé dans notre guide du budget de crawl.

Après : la recette

• Vérifier un échantillon représentatif d'URL redirigées, pas seulement les dix plus visitées.
• Contrôler l'absence de noindex hérité de l'environnement de préproduction.
• Soumettre le nouveau sitemap et surveiller la courbe d'indexation quotidiennement la première semaine.
• Comparer les Core Web Vitals avant/après : une refonte dégrade souvent l'INP — voir nos seuils 2026.
• Mettre à jour le maillage interne : les liens internes doivent pointer vers les nouvelles URL, pas vers les redirections.

L'erreur la plus coûteuse

Rediriger en masse vers l'accueil pour « ne pas perdre les visiteurs ». Ces redirections sont interprétées comme des pages introuvables : le trafic disparaît et l'autorité accumulée avec lui.

Notre lecture

Une migration est un exercice d'inventaire, pas de créativité. Le temps investi avant la bascule se mesure directement en semaines de trafic préservées après.