Maillage interne : l'architecture qui décide de ce qui remonte

Le maillage interne ne coûte rien, ne dépend d'aucun partenaire et se modifie en une journée. C'est pourtant le chantier le plus souvent délégué à un module automatique qui relie des pages sur la base d'une similarité de mots, sans intention éditoriale.

Partir des hubs, pas des articles

Chaque thématique du site doit disposer d'une page de référence qui présente le sujet, définit le vocabulaire et renvoie vers les contenus détaillés. Les articles pointent vers ce hub, et le hub pointe vers eux. Cette réciprocité rend la structure déductible sans plan du site.

Les quatre défauts les plus fréquents

• Des pages stratégiques enterrées à cinq clics de l'accueil, derrière une pagination.
• Des ancres identiques pointant vers des destinations différentes.
• Des liens massivement placés en pied de page, où ils portent peu de contexte.
• Des articles récents qui ne reçoivent aucun lien depuis les contenus anciens et établis.

Un audit en trois passes

• Lister les pages sans lien entrant interne, puis les rattacher à leur hub thématique.
• Mesurer la profondeur de clic réelle depuis l'accueil et corriger tout dépassement sur les pages stratégiques.
• Relire les ancres des cinquante liens les plus utilisés et remplacer celles qui ne décrivent rien.

Un bon maillage ne se voit pas. Il se constate au fait que chaque page importante reçoit du trafic interne, et qu'aucun contenu utile ne dépend uniquement du sitemap pour exister.