Cannibalisation de mots-clés : diagnostiquer et fusionner sans perdre de trafic

La cannibalisation se manifeste rarement par une chute brutale. Elle produit un plafonnement : plusieurs pages tournent en huitième ou douzième position, aucune ne perce, et chaque publication supplémentaire aggrave la dispersion.

Détecter par la requête, jamais par le mot-clé théorique

• Exporter les requêtes de Search Console avec leurs URL de destination sur quatre-vingt-dix jours.
• Isoler les requêtes associées à plus d'une URL avec un volume d'impressions significatif.
• Vérifier l'intention réelle en observant les résultats affichés par Google pour cette requête.
• Classer chaque conflit : intentions distinctes à clarifier, ou doublon à consolider.

Arbitrer entre fusion, canonique et suppression

La page cible est celle qui cumule le plus de liens entrants, la meilleure position historique et le contenu le plus complet. On y transfère les passages utiles de la page perdante, puis on redirige. Si la page perdante sert un usage interne, une canonique suffit. Si elle n'apporte rien, la suppression avec redirection reste la solution la plus propre — la même logique qu'une migration SEO maîtrisée.

Reconstruire le maillage après consolidation

Une fusion sans reprise des liens internes laisse la moitié du bénéfice en route. Chaque lien qui pointait vers la page supprimée doit être réécrit vers l'URL cible, avec une ancre descriptive. La méthode complète est détaillée dans notre guide du maillage interne en silo.

Consolider n'est pas appauvrir. C'est admettre qu'une réponse forte vaut mieux que trois réponses tièdes réparties sur trois URL.